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宗教題材：這類產品在往年和今年都是較少見的一種題材，主要品牌以千佛圖、金佛表為主，這種產品推向市場比較晚，屬于一種創新型信仰有關的產品主題，試圖在時事和常規主題之外，另外開辟一條新路，這類題材很好的迎合了人們在內心深處的不安全感和祈求精神依托的特殊需要，具有濃郁的宗教特色，千佛圖推出后表現尚可，金佛表推向西安市場僅有10天左右，其市場表現還有待觀察。
    在實際監測也發現，除上述五種主要題材外，其他題材比如中國紅瓷、傳世郵寶郵票、圓明園四十景圖、武則天黃金圣旨等其它題材的藏品也占去了25%的比例，這類藏品總體上雖然占去了巨大的市場份額，但平均到每個藏品上卻微乎其微，除了中國紅瓷依賴廣告的拉動在市場上造成了較大的影響外，總體來說市場上表現不如其它五類題材突出，市場關注度也不及上述五類題材藏品，在市場上屬于拾遺補缺性品種，客觀上也起到了烘托市場氣氛的作用。
二、廣告投放量中國紅瓷排名第一
    2007年四季度西安市場共有24種產品參與了收藏市場的競爭，推算廣告總投放費用約為260萬元。
    其中居于冠軍地位的是中國紅瓷，雖然在測期內只投放了7次廣告，卻花去了30多萬元的廣告費用，占據了藏品市場整體投放費用的16%；其次是《榮譽·輝煌》大師瓷、金鑲玉筆、奧運金銀磚紀念卡、千佛圖、范曾12生肖金銀卡、 奧運全家福，這六類產品各自報刊廣告費用均在10～15萬元之間，占據了西安市場的主流地位，屬于中度投放；嫦娥一號金幣、奧運會徽福娃全套、武則天黃金圣旨、《偉人手跡》六條屏等17類收藏品的廣告投放均屬于比較底的品種，每個產品的投放總額都在10萬元以下，屬于市場投機性產品，這其中的多數產品都是在投放兩三個版面后，就停止了投放，這從一個側面使我們看到了今年第四季度的市場競爭激烈程度。（見表3、圖4）
 
三、黑白版面占據主流
    收藏品作為一種高端消費產品，彩色版面更容易表現藏品的檔次和質地，因此一些產品在廣告投放上更注意產品圖像的精美，在第監測期內，西安市場總共打了69個版面，其中15個彩版，占到22%。（如圖5）
西安的媒體價格與國內同類媒體相比較，屬于價格較高的一類，以《華商報》、《西安晚報》為主流的媒體的彩色版面需要在原廣告費用的基礎上再加收５０％的彩色制版費，昂貴的價格，以及投放的性價比比較分析后，更多的廠家選擇了價格便宜的黑白版面，這類版面這類版面占到了總體的78%。
    四、版面幅度以1/4版為主
    價格偏高廣告媒體，除了各廠家注重版面色彩的選擇外，版面大小的安排也成了各產品慎重考慮的一件事情，在監測期間，監測到的69個版面中，投放率最高的1/4版，占去了33%的比率；其次是1/3版和1/6版；（見表6、7）
選擇半版的產品，大都是在產品上市初期，或者在小版面效果不佳的情況下投放的，這反映出各廠家的廣告投放策略，但從監測實際情況看，所有產品的半版投放頻率非常低，能夠堅持打下去的產品并不多見，半版投放量最多的是“中國紅瓷”，但這個產品只在10月中旬進行了大規模投放，10月下旬開始縮小為1/4版或更1/3版到了11月上旬基本上停止了廣告投放；另外一個產品就是“金鑲玉筆”，這個產品在10月底先以小版面投放，到了11月初開始集中性半版投放，并且大量使用彩色版，但在11月中旬，就銷聲匿跡。
    這種依賴資金的密集性的短期大版面投放策略，促進了收藏品市場的表面繁榮，但客觀也給行業制造了進入壁壘，使得有限的版面資源壟斷緊張，但這種策略在不能獲得預期收益的情況下容易出現資金斷鏈，甚至使市場徹底淪陷。
    五．廣告投放超過1個月的寥寥無幾
從各減肥產品的報刊廣告投放時間長度來看，2007年第四季度，報刊廣告投放時間最長的首推中國紅瓷，其次是大師瓷、奧運金銀磚紀念卡、金鑲玉筆、嫦娥1號金幣，這五類藏品基本上都進行了1個月以上的連續性報刊廣告投放。
    而奧運會徽、武則天黃金圣旨、齊白石12生肖幣、中華五福金銀奧運卡、純金第三套紀念幣等藏品等投放時間都在10～20天之間，然后就停止了報刊廣告投放。
    千佛圖、金佛表、偉人手跡六條屏則是在12月初開始投放市場，其市場表現還有待觀察；
 
以中華第一閱兵車、奧運郵票長卷、中國航天金銀幣為代表的一些小品種在某個階段投放了一兩個版面后就悄然停止。這類品種的經營者的市場策略非常現實：一有利可圖就繼續投放，效果不好，馬上撤掉，絕不戀戰，這也正是2007年收藏品市場的一個側面真實寫照，客觀上使得一些企業得以保存資金實力。
    六、結論：水深魚少，市場激烈
從以上幾個方面的監測分析，總體上反應出了2007年第四季度西安藏品市場的競爭情況，在市場的投放與實際總體來說，市場的繁榮程度遠非往年所比，一些業內人士透露的消息也表明：除嫦娥1號金幣、奧運金銀磚等幾個為數不多的品種略有收益外，大部分品種沒有達到預期的市場回報。看似數十個品種在市場上大戰，實際上極少有某一個品種能夠堅持到一個月以上。
 
因此，2007年第四季度的西安收藏品市場無疑是雜亂無序的車輪大戰，缺少領導性品種的出現，產品與產品之間互為對手，一批落馬，又有新的一批產品殺出來，用一位收藏品專家的話說，“水深了，魚少了，抓魚的人多了”，這反映出了市場現實是，西安的收藏品市場在一方面某種程度上到了疲軟期，另一方面，不斷開發出現的新品種還在蜂擁而至，元旦馬上就到了，春節也在一個月后到來，這對西安的收藏品行業來說，是一個機會，更是一個新的考驗！